Проект, рабочее название которого "8:59"1, состоит из нескольких этапов, в ходе которых должен состояться запуск Интернет-сайта и далее полнометражного художественного фильма (тематика: день перед, ночь во время и утро после празднования нового года). Параллельно с этими, практическими, задачами продюсеры проекта ставят перед собой цель нарисовать портрет современного города в новогоднюю ночь, поддержать молодых кинематографистов, а также выявить возможности интерактива в российском кино.
Проект "8:59" будет развиваться по следующей программе:
1 ноября 2007 г. – запуск Интернет-ресурса проекта,
20 ноября – 20 декабря 2007 г. – ежедневная публикация киноновелл на Интернет-ресурсе. Продолжительность новелл: 3-5 минут. Новеллы будут публиковаться как создателями фильма, так и любыми Интернет пользователями, которые хотят принять участие в создании фильма и могут размещать на сайте также свои портфолио, сценарии и прочие материалы.
Интернет сайт проекта выполняет 2 функции:
- 1) место сосредоточения профессионального кино-сообщества и тех людей, которые хотели бы стать его частью.
- 2) средство продвижения фильма "8:59", отрезки которого будут выложены на сайте и в создании которого смогут поучаствовать посетители сайта, предложив свои идеи для экранизации
25 декабря 2007 г. – предпремьерный показ полнометражного фильма, в который будут входить сюжеты и образы из новелл, опубликованных ранее на сайте организаторами проекта и пользователями Интернет-ресурса.
Январь-февраль 2008 г. – релиз полнометражного фильма в кинотеатрах. (Также предполагается возможность дальнейшего показа фильма по телевидению.)
Задание
В рамках текущего кейса мы предлагаем определить основные направления рекламной стратегии проекта "8:59" и предложить возможный вариант схемы продвижения и коммуникаций, исходя из следующих задач и условий:
1) Поэтапное развитие проекта и, соответственно, рекламной кампании:
- Цель первого этапа: привлечь как профессиональную, так и широкую аудиторию на Интернет-ресурс, заинтересовать посетителей в интерактиве (обсуждение, влияние на развитие истории, участие в съемках)
Условие: минимальное расходование рекламного бюджета, привлечение средств Buzz-маркетинга, создание "шума" - Цель второго этапа: продвижение полнометражного фильма с расчетом на массовую аудиторию,
Условие: весьма ограниченный бюджет
Желаем Вам творческих успехов и будем рады Вашим оригинальным предложениям!
1 Название "8:59" восходит к времени восхода солнца 1го января (по данным некоторых наблюдателей)
к полному списку 
Мирмекс